Laten we het hebben over hoe de Formule 1 is uitgegroeid van een ‘gewone’ sportwedstrijd tot het ultieme luxe podium voor merken zoals TAG Heuer, Louis Vuitton en co. En nee, het gaat hier niet alleen om snelheid, het draait om zichtbaarheid, aspiratie en memorabele merkervaringen.
Dit bericht op Instagram bekijken
Formule 1: het nieuwe luxe toneel
Mocht je het gemist hebben: TAG Heuer is dit jaar titelsponsor geworden van de Grand Prix van Monaco, die nu officieel de TAG Heuer Grand Prix de Monaco heet. Maar dit is geen simpele sponsor deal. Denk aan alles van exclusieve VIP-feestjes met Naomi Campbell tot limited edition horloges die echte verzamelobjecten zijn.
En dit staat niet op zichzelf. Het is onderdeel van een gigantische deal van €100 miljoen per jaar, afgesloten door LVMH, de luxegroep achter merken zoals TAG Heuer, Louis Vuitton, Moët en Dior. Zij begrijpen wat wij in marketing al langer weten: F1 is een wereldwijd platform met rijke, stijlvolle en cultuurgevoelige doelgroepen.
Formule 1-sponsoring: een 360° marketing masterclass
Waarom willen luxemerken zo graag meespelen in deze arena? Omdat F1 geen gewone sport is; het is een lifestyle-circus, een contentmachine, en een cultureel fenomeen in één. Merken gebruiken F1 om:
- Hun merkverhaal wereldwijd te vertellen
Prestaties, precisie, vakmanschap: alles wat je bewondert in een luxe product vind je ook terug in F1-wagens. - IRL ervaringen te creëren die online viraal gaan
Van gebrandede jachten tot glamoureuze afterparties en samenwerkingen met F1-rijders zoals George Russell (hello IWC!), elk moment is content goud waard. - Productlanceringen slim te koppelen aan culturele piekmomenten
TAG Heuer lanceerde gelimiteerde horloges rond de Monaco GP en zag de verkoop stijgen van 615 naar 670 miljoen Zwitserse frank in een jaar waarin de totale Zwitserse horloge-export daalde. Need we say more?
En TAG is niet de enige. Louis Vuitton ontwierp de officiële reiskoffer voor de F1-trofee. Moët & Chandon was jarenlang het podiumchampagne-merk. Tommy Hilfiger kleedde het Mercedes F1-team. Alles draagt bij aan die luxe positionering met een edge.
Wat kleinere merken kunnen leren van deze F1-aanpak
Oké, we snappen het: niet elk merk heeft een LVMH-budget liggen. Maar dat betekent niet dat je geen F1-waardige marketingmomenten kunt creëren. Hier komt jouw mini-360° aanpak:
1. Spring slim in op de hype
Zoek jouw ‘F1 moment’: een lokaal event, een trend of een campagneperiode die matcht met je merkwaarden. Misschien een niche modeshow? Een wellness pop-up? Kies slim.
2. Denk cross-channel of blijf onzichtbaar
Vertaal je verhaal naar social, e-mail, website én eventueel een fysiek moment. Denk aan een exclusieve lancering, behind-the-scenes content, een mini-evenement en knal het eruit op elk kanaal.
3. Personaliseer met aandacht
Luxe draait om beleving, niet om prijs. Maak van trouwe klanten VIP’s met previews, persoonlijke mails of verrassingsacties. Dat blijft hangen.
4. Creëer je eigen contentmotor
Alles wat je doet, groot of klein, is contentmateriaal. Film het, deel het, maak er TikToks of Reels van. Neem mensen mee in je wereld.
5. Werk samen met de juiste mensen
Geen budget voor grote namen? Ga voor een micro-influencer die perfect bij je merk past. Relevantie > bereik.
🏁 Eindspurt: Awareness is geen buzzword
Luxemerken snappen dat gezien worden stap één is maar herinnerd worden is het echte doel. Hun Formule 1-aanpak mixt heritage, hype en emotionele connectie om van fans ambassadeurs te maken.
Of je nu €10K of €10 miljoen investeert:
Creëer emotie. Bouw momenten. Durf op te vallen.
Grote merken zoals LVMH blijven top-of-mind na een F1-weekend dankzij zichtbaarheid en content op schaal.
Kleinere merken? Die moeten zelf de hype verlengen. Zo doe je dat:
- Hergebruik content (BTS, recap, reels)
- Verbind het event aan je merkverhaal
- Zet opvolgflows of retargeting in
- Lanceer een bijpassende actie of limited product
- Hou de vibe levend met evergreen posts of creators
Start je motor maar. 🏎️💨✨
This post is also available in: Engels
