De beauty-industrie werd lange tijd gedomineerd door aesthetics: de perfecte huid, foutloze modellen, virale TikTok-trends. Maar in 2025 ligt de focus op iets anders.

Waar vroeger beauty filters de trend waren, draait het nu om feiten. Consumenten willen meer dan een glowy skin, ze zoeken naar authenticiteit en vertrouwen. En terwijl traditionele influencers voornamelijk op de aesthetics inzetten, ontstaat er een nieuwe soort stem: de ‘dermfluencer’.

Skincare is wetenschappelijk geworden. Beauty is educatief geworden. En de merken die hier aandacht aan besteden? Die bouwen aan iets veel waardevoller dan een hype: vertrouwen.

Het gaat niet alleen om de dermfluencers; het gaat er ook om hoe merken zich kunnen aanpassen aan deze veranderingen. Benieuwd hoe je jouw strategie kunt bijsteken? Lees verder voor praktische tips over hoe je relevant kunt blijven in de huidige beautymarkt.

Wie zijn dermfluencers

Dermfluencers zijn meer dan gewone skincare influencers. Het zijn opgeleide professionals — dermatologen, schoonheidsspecialisten, cosmetisch chemici — die wetenschap combineren met sociale storytelling.

Ze leggen actieve ingrediënten uit, ontkrachten mythes, vertellen wat een beschadigde huidbarrière precies inhoudt. En in tegenstelling tot de dagen van celebrity endorsements en influencer-only hauls, baseren zij zich op evidence-based inzichten.

Het is niet alleen entertaining, het is ook krachtige content. En volgers? Die zijn er dol op.

Een perfect voorbeeld van deze aanpak is IOAN, een skincare merk opgericht door Jens Fissers en Jani Kazaltzis. Jens heeft een Ph.D. in farmaceutische wetenschappen en een diepe passie voor dermatologie. IOAN combineert high-performance skincare met de wetenschappelijke kennis die Jens biedt. Het gaat niet alleen om het product, maar ook om de wetenschap erachter.

Jens gebruikt zowel zijn persoonlijke Instagram-account, met 24K volgers, als het account van IOAN om zijn publiek te onderwijzen en informeren. Hij deelt gedetailleerde video’s waarin hij belangrijke skincareconcepten uitlegt, zoals de verschillen tussen retinol, retinal en tretinoïne, terwijl hij de wetenschap achter huidverzorging vereenvoudigt. Via IOAN zorgt Jens ervoor dat het merk niet alleen effectieve producten levert, maar ook consumenten de kennis biedt om geïnformeerde keuzes te maken in hun huidverzorging.

Door hun volgers op platforms zoals Instagram te educeren, genereren ze meer engagement op hun website en bouwen ze sterkere, meer betrouwbare relaties op met hun publiek.

Dit bericht op Instagram bekijken

Een bericht gedeeld door IOAN (@ioan.skin)

3 Redenen

Waarom skincare advies van dermfluencers sterk aanslaat bij Gen Z en Millennials:

1. Educatie = vertrouwen
   In een verzadigde beauty markt is kennis macht. Uitleggen waarom een product juist werkt, bouwt meer vertrouwen op dan een ‘voor en na’ foto ooit kan.
2. Mythes ontkrachten werkt
   Eenvoudige, duidelijke feiten zoals “Meng deze ingrediënten niet” of “Zonnebrand is je beste anti-aging product” trekken de aandacht. Deze simpele waarheden worden graag gedeeld, opgeslagen en zijn perfect voor virale TikTok reacties en stitches.
3. Transparantie over ingrediënten
   Consumenten eisen meer dan vage claims als “natuurlijk” of “vernieuwend.” Ze willen precies weten wat er in hun producten zit en waarom dat belangrijk is. Vragen zoals “Wat doet niacinamide tegen roodheid?”, “Hoe hydrateert hyaluronzuur?” of “Kan ik dit veilig combineren met vitamine C?” zijn de norm geworden.

Deze shift naar transparantie, gesteund door professionele expertise, verandert hoe merken verbinding maken met hun klanten. Content die zich richt op ingrediënten, zoals duidelijke uitleg, vergelijkingen en routines, bouwt vertrouwen op en zet nieuwsgierigheid om in kennis.

Het is niet langer een trend, maar de nieuwe standaard voor betekenisvolle beauty marketing.

Wat kun jij doen

In het huidige beauty landschap draait het niet langer enkel om glowing skin en kortingscodes. Om een échte connectie te maken, moeten merken educeren, inspireren en zich blijven ontwikkelen.

Zo doe je dat:

1. Maak ingredienten educatie onderdeel van je DNA
   Vertel niet alleen wat er in je producten zit, maar ook waarom het belangrijk is en voor wie het geschikt is.
2. Werk samen met geloofwaardige experts
   Houd je niet alleen vast aan traditionele influencers, maar werk ook samen met dermatologen, apothekers of huidspecialisten om meer authenticiteit en diepgang aan je verhaal te geven.
3. Heldere communicatie is cruciaal
   Houd je toon toegankelijk en duidelijk, alsof je praat met een vriend die nieuwsgierig is naar skincare.
4. Omarm trends, maar blijf realistisch
   Help je klanten om nieuwe trends, zoals skip-care of het combineren van actieve ingrediënten, kritisch te bekijken. Ontkracht mythes en moedig ze aan om een eenvoudigere, slimme routine te bouwen die de huid beschermt en voedt.

Consumenten willen verbinding én duidelijkheid. Merken die transparantie vooropstellen, bouwen loyale klanten op. Wil jij dat jouw digitale marketing hetzelfde doet? Wij helpen je graag.