Hoe we mee de succesvolle lancering van Foodstation by Breakpoint in Antwerpen strategisch hebben vormgegeven

Wanneer een klant met een sterk nieuw concept komt, zorgen wij ervoor dat het publiek niet alleen weet dat het bestaat, maar er ook met plezier voor omrijdt. 😉
Zo ook bij Foodstation by Breakpoint: een gloednieuwe, compacte foodhall met een verrassend divers aanbod, van verse pasta’s en sushi tot fish & chips van Jean sur Mer, een lokale streetfoodklassieker. Wij hielpen hen om de allereerste locatie van dit nieuwe concept in Antwerpen strategisch én creatief op de kaart te zetten.

Van workshop tot campagne lancering

Voor de opening van deze nieuwe vestiging stapte Breakpoint naar ons toe met een duidelijke vraag: hoe zorgen we ervoor dat ons vernieuwende concept het juiste publiek bereikt en overtuigt?

We begonnen met een strategische workshop, waarin we samen met het team:

• De lokale doelgroepen en hun drijfveren in kaart brachten
• Owned, earned en paid media-inzichten bundelden tot één geïntegreerde 360° aanpak
• Concrete ideeën bedachten om de merkbekendheid en effectieve bezoeken te boosten

Van daaruit gingen we aan de slag met een full-funnel paid campagne, die het verhaal van Foodstation by Breakpoint zowel voor als na opening op een krachtige manier tot bij de doelgroep bracht.

De kracht van creatief, gericht adverteren

Elke fase in de campagne had een eigen doelstelling, en dus een eigen aanpak:

• 1. Merkbekendheid creëren
  • Met video-first advertenties op Meta en TikTok brachten we het verhaal van Foodstation by Breakpoint tot leven. De visuele content werd afgestemd op de doelgroep: van gezinnen met jonge kinderen tot young professionals op zoek naar een aangename werkplek.

• 2. Nieuwe klanten aantrekken

• We activeerden nieuwsgierigheid met snackable formats, trend-based TikToks en enthousiasmerende boodschappen. 
• Door per kanaal de juiste tone of voice en creatives te kiezen, verhoogden we zowel de relevantie als de doorklikratio’s.
• Ook op Google benutten we het volledige Google ecosysteem. Dankzij machine learning kreeg elke gebruiker een advertentie op maat te zien: op Google Search, YouTube, Gmail en relevante websites. Zo was Breakpoint aanwezig op de plekken waar de doelgroep zich écht bevindt.

• 3. Van interesse naar actie
  • Geïnteresseerden kwamen terecht op een heldere, conversiegerichte landingspagina waar ze meteen het aanbod konden ontdekken én de route naar de locatie konden opvragen.

Daarnaast testten we ook lead generation campagnes met vouchers. Die zorgden niet alleen voor extra activatie, maar ook voor waardevolle data om toekomstige campagnes verder te optimaliseren.