De zomer is de perfecte tijd voor modemerken om zich te onderscheiden en hun creativiteit te laten zien. Consumenten zijn op zoek naar de laatste nieuwe trends, en het juiste marketingplan kan je merk in de spotlight zetten. Hier zijn enkele creatieve strategieën om je ecommerce merk deze zomer op te laten vallen.

User-Generated Content (UGC)

De zomer is het seizoen van vakanties, festivals en outdoor activiteiten. Moedig je klanten aan om foto’s te delen op social media van zichzelf met jouw product of kledingstuk. Dit kan bijvoorbeeld door middel van wedstrijden op sociale media waarbij klanten kans maken op een prijs door hun zomerse outfits te delen met een specifieke hashtag. 

UGC biedt authentieke content die het vertrouwen in je merk vergroot en tegelijkertijd je producten in actie laat zien. Content creators kunnen dan voor jou aan de slag gaan vanuit verschillende zonnige bestemmingen voor jouw product te promoten op verschillende kanalen. Daarnaast is het adverteren met UGC content een sterke manier om een groter bereik te creëren met authentieke content. We zien hiervan sterke resulataten bij The Dot Society.

Een voorbeeld van GoPro: Tijdens de zomer lanceerde GoPro de #GoProSummer-campagne, waarbij gebruikers werden aangemoedigd om hun avontuurlijke video’s en foto’s te delen die met GoPro-camera’s waren gemaakt. Deelnemers gebruikten de hashtag #GoProSummer om hun zomerervaringen te laten zien, variërend van surfen en wandelen tot festivals en roadtrips. Deze campagne genereerde een grote hoeveelheid authentieke content van hun klanten en benadrukte de veelzijdigheid en duurzaamheid van GoPro-camera’s bij verschillende zomeractiviteiten.

Seizoensgebonden Collecties & Limited Editions

Creëer speciale zomercollecties of limited editions die inspelen op de trends van dit seizoen. Denk aan lichte stoffen, levendige kleuren en zomerse prints. Maak gebruik van exclusiviteit door een beperkte oplage aan te bieden, wat de urgentie voor klanten verhoogt om snel te kopen. 

Het is belangrijk om tijdens de zomer in te zetten op “high summer items” maar tijdens dagen dat het weer minder mee zit, is het ook belangrijk om je communicatie navenant het weer aan te passen. Bv. Door in te zetten op regenjassen tijdens festival seizoen als het minder weer gaat zijn.  

Voorbeeld: H&M x Coachella Collection, H&M lanceerde een speciale collectie geïnspireerd door het Coachella Valley Music and Arts Festival, met bohemian stijlen en festival essentials. Deze collectie speelde in op het zomerse festivalseizoen en sprak een jonge, modebewuste doelgroep aan.

Pop-Up Shops & Evenementen

Hoewel je een ecommerce bedrijf bent, kunnen fysieke pop-up shops en evenementen een geweldige manier zijn om direct contact te maken met klanten. Organiseer een zomer pop-up shop op een populaire locatie. Dit biedt klanten de kans om je producten in het echt te zien en te passen, wat de online verkoop en merkbekendheid kan stimuleren.

Voorbeeld: Lululemon organiseerde “Yoga in the Park” evenementen tijdens het zomerseizoen, waarbij gratis yogaklassen werden aangeboden in buitenomgevingen. Deze op de gemeenschap gerichte evenementen bevorderden niet alleen Lululemon’s activewear, maar versterkten ook hun merkethos van het bevorderen van gezondheid en welzijn tijdens de zomermaanden.

Website optimaliseren

Creëer op je website een collectie met zorgvuldig samengestelde outfits of accessoires die perfect bij elkaar passen tijdens verschillende zomerse activiteiten. Verschillende outfits voor naar het strand te gaan, festival bv. Inspelen op het thema van WeCanDance in België.  Bundels kunnen klanten helpen bij het maken van een volledige look en bieden vaak een betere waarde, wat een extra stimulans kan zijn om te kopen.

Door deze creatieve strategieën te implementeren, kan je e-commerce merk deze zomer echt opvallen. Het draait allemaal om het bieden van een unieke, boeiende en authentieke ervaring die resoneert met je doelgroep. Succes!