Je denkt misschien: “FOOH? Wat is dat?”, maar de kans is groot dat je al een aantal van deze advertenties hebt gezien zonder het door te hebben. FOOH, oftewel Fake Out of Home advertising, is een spannend nieuw concept dat de traditionele wereld van Out of Home advertising (OOH) combineert met digitale technologie. Maar wat betekent dat precies? 

In de kern stelt FOOH merken in staat om virtuele, digitale versies van buitenreclame te maken op plekken waar ze fysiek niet bestaan. In tegenstelling tot traditionele billboards of posters die je op een straathoek of in een metrostation ziet, bestaan FOOH-advertenties uitsluitend in de digitale wereld – ideaal voor online platforms. Deze advertenties zijn meestal korte video’s van 10 tot 15 seconden, ontworpen voor platforms zoals TikTok, Instagram, YouTube Shorts, Meta en andere sociale media die draaien om korte content.

Een van de beste eigenschappen van FOOH is dat merken hun producten of diensten kunnen laten opduiken op onverwachte en unieke locaties, wat vaak de aandacht trekt van miljoenen mensen via sociale shares. Deze creatieve aanpak zorgt ervoor dat mensen praten over je merk – en belangrijker nog: dat ze stoppen met scrollen en echt kijken en in interactie gaan met je content.

In het huidige advertentielandschap is het moeilijker dan ooit om de aandacht van mensen te trekken. Denk er maar eens over na: 91% van de mensen vindt advertenties opdringerig, 87% denkt dat er meer advertenties zijn dan ooit tevoren en gemiddeld wordt een persoon dagelijks blootgesteld aan 4.000 tot 10.000 advertenties. Het is dan ook geen verrassing dat 83% van de consumenten actief advertenties negeert of wegfiltert die ze saai of irritant vinden.

Hoe kunnen merken dan door al dat lawaai breken en opvallen? Hier komt FOOH pas echt tot zijn recht. Dankzij technologische vooruitgang zoals augmented reality (AR) en artificial intelligence (AI) zien FOOH-advertenties er ongelooflijk realistisch uit en kunnen ze op manieren worden ingezet die echt opvallen. Deze campagnes gaan niet op in de massa – ze verrassen, vermaken en betrekken de kijker. 

Maar de voordelen van FOOH stoppen niet bij het trekken van aandacht. Hier zijn nog een paar redenen waarom FOOH een waardevol hulpmiddel voor merken wordt:

1. Duurzaam & slim
   Met FOOH vermijd je overbodige kosten en logistiek — geen drukwerk, geen transport. Alleen krachtige visuele content, zonder verspilling. Een slimme en milieubewuste manier om impact te maken.
2. Gerichte doelgroep
   FOOH-advertenties kunnen worden geplaatst op virtuele locaties die specifiek gericht zijn op verschillende doelgroepen op basis van hun locatie, interesses en online gedrag. Zo kan een merk bijvoorbeeld advertenties richten op specifieke steden of landen, waardoor de content persoonlijker en relevanter aanvoelt voor het beoogde publiek.
3. Innovatieve merkbeleving
   FOOH is het perfecte platform voor merken die buiten de gebaande paden willen denken en hun creativiteit willen laten zien. In tegenstelling tot traditionele advertenties, die soms voorspelbaar aanvoelen, beloont FOOH innovatie. Merken kunnen zich onderscheiden met unieke, interactieve campagnes die de verbeelding van het publiek prikkelen.

Een opvallende campagne draait om meer dan alleen creatieve beelden; het gaat erom een ervaring te creëren die resoneert met je publiek en tegelijk trouw blijft aan je merkdoelen en boodschap. Om ervoor te zorgen dat je FOOH-campagne opvalt, zijn dit de drie essentiële ingrediënten die elke succesvolle FOOH-campagne nodig heeft:

1. Een sterke hook:De eerste paar seconden zijn cruciaal. Begin krachtig, wek nieuwsgierigheid en bouw spanning op voor wat er gaat komen. Dit kan door te starten met het meest opvallende of onverwachte moment, of door de kijker het gevoel te geven dat er iets groots staat te gebeuren.
2. Een verhaal dat past bij je merk:FOOH werkt het beste als het een authentiek verlengstuk is van het verhaal van je merk, niet zomaar een trendy uitstapje. Je FOOH-campagne moet je merkidentiteit versterken en je publiek enthousiasmeren met originele, frisse ideeën.
   Voorbeeld: Paula’s Choice testte haar BHA-exfoliant door de straten van Londen te ‘herstellen’. Terwijl de vloeistof over het asfalt stroomde, verdwenen de scheuren en kwam er een vernieuwd oppervlak tevoorschijn – een krachtige metafoor voor hoe het product de huid revitaliseert.
   👉 Bekijk de campagne
3. Betrokkenheid: FOOH is ontworpen om de aandacht te grijpen én interactie uit te lokken, vaak met tot wel 3x meer betrokkenheid dan traditionele online advertenties. Met 20–50% meer shares, likes en reacties, vooral bij gedurfde of onverwachte visuals, verandert FOOH gewone scrolls in gesprekken, en kijkers in actieve ambassadeurs.

Fake Out of Home advertising is geen hype, maar een innovatieve en toekomstgerichte aanpak die perfect inspeelt op de digitale leefwereld van vandaag. Het biedt merken de kans om op te vallen, grenzen te verleggen en echte connectie te maken met hun doelgroep. Volg de trend niet, wees het merk dat de weg leidt in 2025.