‘Word wakker in een vernieuwde droom’. Met deze woorden nodigt Hervé Gregoir, CEO van Gregoir Lifestyle, ons uit in een nieuwe wereld, een nieuwe rêve. Het is een droom die we vanaf het allereerste begin van dit project mee mochten opbouwen.

De wortels ervan liggen bij de Gregoir Group, al jaren bekend om haar expertise in mobiliteitsmerken: BMW, MINI, BMW Motorrad en Hyundai. Gregoir bouwde zo een sterke aanwezigheid uit op de plek waar reizen beginnen, waar tijd wordt doorgebracht en waar ervaringen in beweging tot leven komen.

Maar wat als die relatie niet ophield waar de motor stilviel? Wat als je datzelfde gevoel voor vakmanschap en comfort kon vertalen naar de plekken waar mensen echt leven: hun huis, hun interieur, hun dagelijkse rituelen? Gregoir Lifestyle werd het antwoord op die vraag, met merken als Camerich en Geodesis.

Gregoir Lifestyle is een overkoepelend lifestyle-universum waarin meubelen, geuren en design samenkomen onder één gedeelde filosofie. In het hart ervan staat Kasteel Diependael. Het is niet zomaar een showroom, maar een fysieke vertaling van het merk: een plek om te vertragen, te ontdekken en te voelen.

Het doel

Gregoir Lifestyle werd opgebouwd rond drie duidelijke ambities:

• Naamsbekendheid opbouwen door meerdere lifestylemerken te verenigen onder één overkoepelende, coherente identiteit
• De website omvormen tot een plek voor online ontdekking die aanzet tot verkenning
• Afspraken met een hoge koopintentie in de showroom van Kasteel Diependael mogelijk maken, als belangrijkste drijfveer voor de verkoop onderaan de funnel

De reis

Gregoir Lifestyle begon niet van nul, maar met een versnipperde bekendheid. Bij de start van de strategie waren er al afzonderlijke touchpoints: Camerich, Kasteel Diependael, Geodesis en Gregoir Mobility. Wat ontbrak, was het overkoepelende Gregoir Lifestyle-universum. Hoe evolueer je van een aanpak per merk naar één overkoepelend merk, zonder de kracht en identiteit van elke entiteit te verliezen?

Dat vroeg om sterke, op elkaar afgestemde storytelling, een consistente high-end beleving en een duidelijke verbinding tussen online inspiratie en offline, menselijk contact. Een doordachte online boekingstool speelt hierin een cruciale rol. Ze stelt geïnteresseerde online bezoekers in staat om concrete stappen te zetten richting het creëren van hun eigen ruimte.

Van bij het begin was duidelijk dat deze evolutie niet alleen via online kanalen gerealiseerd kon worden. Er was een sterke 360°-aanpak nodig, waarin paid, owned en earned kanalen samen een krachtig ecosysteem vormen.

De strategie

Merk vóór product: in plaats van te vertrekken vanuit collecties of promoties, werd Gregoir Lifestyle gepositioneerd als een plek, een lifestyle, een universum. Dat universum wordt belichaamd door het Kasteel, de merken en de mensen erachter.

Om impact te maken, was een volledig geïntegreerd 360°-ecosysteem essentieel. Daarin werken paid, owned en earned kanalen samen om consequent het verhaal van Gregoir Lifestyle te vertellen, ontdekking te begeleiden en mettertijd vertrouwen op te bouwen.

Tot slot werd de boekingstool een cruciale strategische spil: een meetbare indicator van koopintentie, die de brug slaat tussen inspiratie en actie.

De resultaten

Het verkeer naar Gregoir Lifestyle groeide mettertijd gestaag, vooral dankzij campagnes gericht op naamsbekendheid. Het aantal sessies steeg maand na maand, met Google Ads als sterkste motor. Tegelijk werd de impact van het bredere ecosysteem zichtbaar, met duidelijke pieken na PR-momenten en nieuwe merkactiviteit. Dat bevestigde dat Gregoir Lifestyle niet langer alleen gezien werd, maar ook steeds vaker actief opgezocht. Kasteel Diependael fungeerde daarbij vaak als natuurlijke toegangspoort tot het merkuniversum.

Een belangrijke motor achter de groei in naamsbekendheid en betrokkenheid was een video-first-aanpak in de sociale advertenties. Korte video’s werden het belangrijkste middel om het verhaal van Gregoir Lifestyle te vertellen, met een combinatie van sfeer, productcontext en menselijke aanwezigheid. Deze video’s wisselden scènes rond het Kasteel en de producten af met spontanere, menselijke momenten met de oprichter en de mensen achter het merk. Ze presteerden consequent beter dan statische formats en versterkten de herkenbaarheid in zowel de awareness- als de considerationfase.

Naast betaalde zichtbaarheid speelde e-mailmarketing een belangrijke rol in de persoonlijke communicatie . Via nieuwsbrieven en geautomatiseerde flows kon Gregoir Lifestyle het gesprek vertragen, de interesse voeden en de relaties mettertijd verdiepen.

Om digitale ontdekking en fysieke beleving met elkaar te verbinden, werd een online boekingstool geïntroduceerd als zachte maar betekenisvolle call-to-action. Honderden gebruikers startten het proces om een afspraak te maken, waardoor de tool een waardevolle indicator van koopintentie werd. Ze gaf helder inzicht in het traject van inspiratie naar actie en vormde een stevige basis voor de verkoop onderaan de funnel.

Naast de digitale kanalen versterkte Gregoir Lifestyle zijn impact ook door een gerichte aanwezigheid op relevante vakbeurzen, zoals Maison & Objet. Die momenten gaven het merk de kans om op een persoonlijke manier in contact te komen met nieuwe prospecten. Het merk kreeg zo ook een dieper inzicht in zijn B2B-klanten: hun noden, hun lopende projecten en de producten waarnaar ze actief op zoek zijn. Zo werd Gregoir Lifestyle nog steviger verankerd in het professionele designlandschap.

Samen vormen deze resultaten een belangrijke eerste stap in de uitbouw van Gregoir Lifestyle als een levend, evoluerend universum. Het is geen merk dat alleen bepaald wordt door campagnes of producten, maar door belevingen, relaties en momenten die verder reiken dan één enkel touchpoint. Een vernieuwde droom krijgt nu vorm, zowel online als binnen de muren van Kasteel Diependael.